上汽布局汽车电商直营 荣威R标新车选定天猫首发

新能源汽车品牌正加速上线天猫,开展电商直营卖车。

8月13日,上汽荣威高端新能源品牌“荣威R标”推出首款车型ER6,并宣布将天猫作为线上唯一第三方销售平台,开启电商直营、服务创新、数字化升级等方面的探索。

上汽布局汽车电商直营 荣威R标新车选定天猫首发

荣威R ER6是一款定位于长途智联网的纯电家用轿车,综合续航可达620km,补贴后售价162,800-200,800元,将在天猫上采用全国统一定价的电商直营模式。

作为国内最大车企,上汽与阿里巴巴的合作逐渐深入,双方不仅合作推出首款互联网汽车RX5,还携手开发斑马智行VENUS智能操作系统,今年疫情期间RX5 PLUS也是首辆登陆阿里巴巴云上会展平台的互联网汽车。

此次上汽全新电动品牌的首款新车荣威R ER6选择在天猫独家首发上市,除了是双方长久互信的自然结果外,也是汽车产业数字化发展的趋势使然。

新能源作为汽车产业的“新物种”,不仅没有传统的经销渠道桎梏,同时价格更透明,具备全国一口价的基础,这也为电商直营模式奠定了基础。

以上汽荣威R标与天猫的合作为例,不仅可以省去大量中间环节,减少经营成本,还能直接面对消费者,通过数字化订单模式,减轻库存压力,推动汽车制造业的智能化、数字化变革。

车企渠道变革,开展电商直营已成为趋势,今年4月份,特斯拉宣布在天猫开设在电商平台的首家官方旗舰店;7月份,国产自主品牌长城汽车宣布将天猫作为欧拉“白猫”唯一销售渠道,线下经销商门店将转为服务和交付的角色。

目前,入驻天猫的汽车品牌已经超过50个,囊括了9成以上主流品牌。今年618期间,天猫汽车实现了总计18万订单,相当于中国第一大汽车经销商集团旗下150家4S店一年的销售总量。这也表明,电商卖车前景可期。

7月29日,阿里巴巴启动为期一个月的第一届汽车消费节,开启本地化战略,向汽车4S店开通「轻店」免费入驻,并打通天猫、淘宝、支付宝、高德四大国民级App,投入补贴,培养用户线上看车、购车的习惯,同时为汽车产业数字化、新零售,谋篇布局。

 

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